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SEO越來越難做，搜索引擎越來越智能化，以前的好多方法已經失效了

SEO越來越難做，搜索引擎越來越智能，之前的很多方法都失敗了；競價廣告競争成本越來越高，效果大(dà)不如前；大(dà)多數外(wài)推平台不允許聯系信息，外(wài)推效果越來越差……

1、網絡推廣行業怎麽了？以後怎麽做網絡推廣？

1. 越來越多的公司“上網”

網站是由在線公司建立的“在線在線公司”。在互聯網的早期，很多公司沒有網站，即使有，也沒有對SEO、競價廣告、外(wài)推等推廣渠道有深入的了解。因此，在互聯網早期，各行業線上渠道的競争相對較小(xiǎo)。

但現在發生(shēng)了質的變化。不管是一(yī)二線城市的公司，還是三四五線城市的公司，隻要做大(dà)了，都會建自己的網站。爲提升核心競争力，建站公司還将專注于SEO網站和營銷。2013年以來，網站的質量、網站的SEO基礎、網站的整體(tǐ)體(tǐ)驗都有了很大(dà)的提升。

各大(dà)企業越來越重視線上銷售渠道，增加線上銷售渠道成本。“上線”的企業越來越多，網站的質量越來越高，推廣者的推廣能力也在不斷提高，從而增加了各行業網絡推廣的競争水平。

最典型的例子是：過去(qù)一(yī)些比較傳統的行業很容易做網絡推廣，但現在很難做到。

2、移動互聯網時代推廣門檻變低

移動互聯網時代的到來，是互聯網時代的一(yī)件“大(dà)事”。PC互聯網時代與移動互聯網時代完全不同。PC互聯網時代，一(yī)般使用台式電(diàn)腦或筆記本電(diàn)腦上網，上網門檻較高。想要上網的人需要經過培訓才能上網。在PC互聯網時代網絡推廣工(gōng)作内容，隻有幾千萬人上網。

移動互聯網時代幾乎與智能手機同時發展。每個人都有一(yī)部智能手機，而互聯網基本上依賴于指指點點。上網門檻爲曆史最低。

如果你沒有7億的概念，我(wǒ)可能對你有感覺。2017年，世界人口排名前三的國家分(fēn)别是中(zhōng)國13.67億人口、印度13.24億人口、美國3.23億人口。如果中(zhōng)國的手機網民數量居世界第三位。

移動互聯網帶來了什麽？全面的改變和重構。

以支付爲例。西方信用卡很受歡迎。中(zhōng)國從現金支付和銀行卡支付直接跳到第三方在線支付，跳過了刷卡時代。結果是什麽？中(zhōng)國社會的信用體(tǐ)系是直接依靠信用卡建立起來的。變得依賴第三方網絡支付機構，但這并不是一(yī)件壞事。

移動互聯網對網絡推廣的影響。移動互聯網時代讓發布信息更加便捷。

推廣的核心要素：推廣内容、推廣平台、推廣受衆。

移動互聯網時代，信息發布不再有門檻。智能手機有網絡和無門檻的推廣門檻有什麽區别？

這也是微商(shāng)大(dà)行其道的原因，因爲推廣門檻降低了，這也意味着參與線上推廣的人數呈爆發式增長，預計線上推廣難度會增加。

其次，與PC互聯網相比，移動互聯網流量達到了4:7，甚至更可怕的4:8。事實上，在移動互聯網的推廣中(zhōng)，更多的是采用傳統的推廣方式，比如依靠QQ、微信發送信息，圍繞搜索引擎進行推廣。移動互聯網流量這麽多，我(wǒ)們還沒有一(yī)個好的網絡推廣方法來獲取移動互聯網流量。這也是網絡推廣變得困難的原因之一(yī)。

再次，移動互聯網流量的增加意味着PC互聯網的流量會減少，我(wǒ)們還在PC互聯網的紅海中(zhōng)争奪流量，這也是網絡推廣變得更加困難的另一(yī)個原因。

3、移動互聯網時代推廣渠道碎片化

“推廣渠道碎片化”這個詞很流行，但真正理解它的含義的人并不多。

在PC互聯網時代，我(wǒ)們知(zhī)道PC（硬件）配備了win系統。互聯網的一(yī)級流量入口是浏覽器。進入浏覽器後，通常要麽是導航頁，要麽是你設置的主頁。因爲很多人經常把搜索引擎設置爲首頁，所以在PC互聯網時代，打造了兩大(dà)巨頭級的超級流量入口（導航網站）和百度，浏覽器捆綁導航站成爲最直接的以及獲取流量的粗魯方式。

360搜索誕生(shēng)之時，就是靠改變360浏覽器的默認搜索引擎，依靠360浏覽器+360導航站，直接将搜索引擎的市場占有率從0提升到10%以上。浏覽器+導航站的分(fēn)流能力可見一(yī)斑。.

PC互聯網時代，百度依托搜索引擎，不僅在口袋裏，還借助超級流量入口的優勢，打造了各種基于UGC的内容平台，如百度百科、百度知(zhī)道、百度文庫、百度貼吧等等，這些平台的特點是内容由網友自己發布，而百度隻搭建内容發布平台。這些産品是百度在PC互聯網時代的閃光點。

因爲百度牢牢抓住了搜索引擎和這兩個超級流量入口，在PC時代，任何内容平台都很難與百度競争，而百度之所以推出百度浏覽器，就是爲了鞏固自己的流量霸權。地位。

百度、阿裏巴巴、騰訊三大(dà)互聯網巨頭都是依托PC互聯網成長起來的，主要從事信息檢索、電(diàn)子商(shāng)務和社交網絡。這三個才是真正的需求。

騰訊的強項在于QQ。由于QQ擁有9億多用戶，簡直就是一(yī)個超級流量入口。用QQ做流量引擎，然後開(kāi)發遊戲和增值服務，這是一(yī)個很NB的組合；阿裏巴巴是三大(dà)巨頭中(zhōng)唯一(yī)沒有超級流量引擎的互聯網巨頭，但阿裏巴巴爲什麽能發展？

阿裏巴巴擁有三大(dà)巨頭中(zhōng)最強的流量變現能力，因此阿裏巴巴可以通過購買流量發展成爲巨頭。淘寶爲什麽屏蔽百度爬蟲？就是因爲阿裏巴巴不想被别人控制，而百度也知(zhī)道電(diàn)商(shāng)賺錢，所以如果淘寶讓百度爬，後面會很被動。

PC互聯網時代，網絡推廣工(gōng)作主要圍繞這三大(dà)巨頭獲取流量。其中(zhōng)，百度作爲信息服務商(shāng)，是網絡推廣人員(yuán)的重中(zhōng)之重，其中(zhōng)，SEO、競價廣告、外(wài)推最爲重要。最重要的事情; 在阿裏巴巴的推廣體(tǐ)系中(zhōng)，阿裏巴巴、淘寶天貓優化、一(yī)條龍競價廣告、廣告位成爲阿裏巴巴線上推廣體(tǐ)系的重點；在騰訊的系統中(zhōng)，推廣主要以QQ、微信等爲主。

4. 智能搜索引擎——新價值

搜索引擎智能化是一(yī)個明顯的趨勢。搜索引擎的價值在于爲互聯網用戶提供快速、權威、有用的搜索結果。

目前，網民對搜索速度比較滿意；權限方面，隻要與工(gōng)信部等部門合作，淘汰部分(fēn)不合規網站，即可提高；搜索結果是有用的，這其實是最難的。

因爲這需要用技術來解決，因爲幾百萬個網站+幾百億個網頁，人工(gōng)是不可能做到的。

依靠技術分(fēn)析網民需要的内容，然後呈現給網民，技術要求比較高。

内容的技術分(fēn)析本身就很困難。此外(wài)，所有的網絡推廣者都想從搜索引擎中(zhōng)獲取流量，各種獲取流量的黑帽方法層出不窮，但這些問題正在逐漸改善，百度也變得越來越智能。.

百度必須先用技術“閱讀”每個網頁的内容，然後将網頁分(fēn)類。在百億級别，搜索引擎網頁數據沒有實時更新。想想這個數量就很可怕。

百度在這方面進步很大(dà)。各種作弊方法現在越來越難以實施。每個人都開(kāi)始用心做内容和推斷。百度搜索引擎的智能化水平越來越高。

以搜索引擎推廣爲核心的網站推廣正在逐步走上構建内容的路線。以内容建設爲核心，意味着對網絡推廣者的營銷能力、産品熟悉度和編輯能力提出了更高的要求。這也是網絡推廣難做的原因。

2、以後怎麽做網絡推廣？

網絡推廣走上網絡融合推廣之路，是流量渠道碎片化發展的必然結果。

要做好線上推廣，就必須熟悉各種推廣渠道，包括PC端和移動端，将這些推廣渠道整合、協同，形成一(yī)個推廣體(tǐ)系。隻有這樣，才能達到良好的推廣效果。

網絡推廣的結果不外(wài)乎兩個：品牌知(zhī)名度提升（品牌提升、公司形象提升）、有效信息提升。

因此，基于這兩個目标，我(wǒ)們應該在PC端整合各種推廣渠道，如B2B平台、黃頁、論壇、百度平台等；微信、微博、手機端的各種APP，分(fēn)析利用好這些平台。把你需要的流量從各個平台吸引到你的平台上進行交易或者在推廣平台上直接交易，是未來搭建推廣渠道的正确姿勢。

網絡推廣包括三個基本要素：推廣内容、推廣平台、推廣受衆。所以在做網絡推廣的時候，一(yī)定要看清這個本質，才能做好網絡推廣。

首先，推廣内容要有營銷力，這就要求推廣者有很強的營銷能力，并且要根據推廣平台的特點來規劃推廣内容，使推廣内容和推廣活動具有很強的營銷能力可以計劃的。

二是宣傳平台。不同推廣平台的推廣規則和效果是有很大(dà)差異的。這可以通過啓動全互聯網營銷和促銷系統來實現。因此，如果選擇了推廣平台，可以事半功倍。不要自然拒絕付費(fèi)推廣平台。網絡推廣工(gōng)作内容，請記住，推廣平台的受衆與您的目标客戶重疊越多，它就越有價值。

最後，推廣受衆，你希望誰看到你在推廣平台上發布的推廣内容？說白(bái)了就是分(fēn)析潛在的目标客戶，分(fēn)析他們的習慣，然後指導你策劃推廣内容，選擇推廣平台。誰是潛在的目标客戶，他們經常出現在那些平台上，他們有特殊的習慣。把這些分(fēn)析清楚，可以讓你的網絡推廣效果更準确。

(1)熟悉産品。這是對網絡推廣者最基本的要求。過去(qù)我(wǒ)們做推廣，沒有深入到産品。在這種情況下(xià)，線上推廣非常粗糙，計劃好的推廣内容經常被抓，營銷能力極差。

現在你必須把自己當作一(yī)個銷售人員(yuán)來熟悉你的産品，了解産品的優缺點、特點和缺點，了解同行的優缺點、特點和缺點，了解政策行業信息。您可以策劃營銷能力強的推廣内容，這樣推廣效果才會好。

(2)關注移動互聯網流量。移動互聯網流量非常巨大(dà)。關注移動互聯網流量，就是關注未來。應牢記這一(yī)點。一(yī)些超流量APP平台，如社交、電(diàn)商(shāng)、地圖、視頻(pín)APP等，都在這些領域開(kāi)發了超流量APP，推廣内容無非就是文章、圖片、視頻(pín)。善于利用移動互聯網的推廣平台可以讓你有更好的推廣效果。

(3) 數據分(fēn)析。留下(xià)每項工(gōng)作的痕迹，比如在excel中(zhōng)記錄url等，記錄下(xià)來，然後分(fēn)階段進行數據分(fēn)析。如果效果好，應該加強；效果不好，要分(fēn)析原因；有的平台推廣效果确實是平台造成的。要及時放(fàng)棄，以免把過多的精力浪費(fèi)在無效的推廣工(gōng)作上。

綜合推廣。每次出新平台，就不得不提全網營銷推廣系統的上線，所以我(wǒ)們要敢于嘗試，挖掘平台的推廣潛力。推廣平台的積累，自然會形成網絡推廣平台矩陣。，這就是綜合推廣的魅力。不同的流量渠道把流量彙聚在一(yī)起，産生(shēng)足夠的曝光率，必然會促進品牌知(zhī)名度和訂單量的不斷增加，線上推廣的效果自然會很好。

請記住，網絡推廣現在已經從一(yī)維走向了多維，從平面運營走向了立體(tǐ)運營。如果還沒有開(kāi)始構建綜合網絡推廣體(tǐ)系，未來的網絡推廣工(gōng)作将難以爲繼。

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