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北(běi)京字跳網絡技術有限公司申請注冊2枚抖音電(diàn)影票(piào)

犀牛娛樂原創

文｜曉芙編輯｜樸芳

字節跳動線上電(diàn)影票(piào)務業務又(yòu)有新動作。

日前，北(běi)京紫椒網絡科技有限公司申請注冊“抖音影票(piào)”2個商(shāng)标，國際上歸類爲教育娛樂和廣告銷售。目前的商(shāng)标狀态爲待定。同時我(wǒ)們發現，在抖音APP的相關頁面中(zhōng)，之前與相關的頁面都被更名爲抖音影票(piào)。

年初字節跳動宣布收購英托邦時，業内多數聲音認爲字節跳動是“酒鬼之意非酒”。沒想到，在賣了半年多的電(diàn)影票(piào)之後，字節跳動越來越好，看起來已經大(dà)舉進攻在線電(diàn)影票(piào)市場了。

從影托邦到抖音電(diàn)影票(piào)

畢竟，字節跳動已經在電(diàn)影票(piào)業務上默默籌劃了将近兩年的時間。

早在去(qù)年春節，抖音就宣布将投入4億資(zī)金補貼電(diàn)影票(piào)。不過，當時字節跳動并沒有自己的在線購票(piào)平台，所以這些動作隻能與貓眼、淘票(piào)票(piào)聯合完成。今年春節前，字節跳動宣布收購在線票(piào)務平台影拓邦，随後又(yòu)如火(huǒ)如荼地展開(kāi)相關動作。

Movie 原本是一(yī)個典型的toB電(diàn)影票(piào)務平台，主要爲員(yuán)工(gōng)提供福利電(diàn)影卡、營銷禮品卡、電(diàn)影票(piào)積分(fēn)兌換、電(diàn)影娛樂營銷等服務。各種支付和兌換方式。

收購完成後，字節迅速将影托邦并入抖音APP，并在今年春節大(dà)舉出擊，推出直播間帶貨電(diàn)影票(piào)券促銷，以及相關電(diàn)影購票(piào)促銷活動在抖音站完成的首次亮相。

此後， 也悄悄布局了半年多，作爲抖音電(diàn)影和電(diàn)商(shāng)的新組合。在配合相關視頻(pín)推廣活動的同時，我(wǒ)們繼續在直播間和抖音官方商(shāng)城推廣電(diàn)影票(piào)券。另一(yī)方面，我(wǒ)們也加快了聯通站内的鏈接，在電(diàn)影相關頁面植入跳轉鏈接，優化運營頁面，不斷增加售票(piào)平台。輻射範圍。

從“抖音影票(piào)”的官方更名來看，字節可能覺得時機已到。

再看看抖音電(diàn)影票(piào)

那麽經過半年多的“開(kāi)盤”，抖音電(diàn)影票(piào)到底增長了多少？

犀牛先生(shēng)已經試過了。目前，抖音APP搜索影托邦的結果均與藍(lán)V号抖音電(diàn)影票(piào)官方直播間相關，而直接搜索抖音電(diàn)影票(piào)的結果則顯示爲熱映電(diàn)影。電(diàn)影的購票(piào)頁面和相關的電(diàn)影優惠券産品鏈接。

點擊購票(piào)頁面。以北(běi)京爲例，目前抖音電(diàn)影票(piào)可以買到的影院隻有154家。貓眼票(piào)和淘票(piào)票(piào)能買到的200多家影院還有一(yī)定的差距。

價格方面，我(wǒ)們随機抽取了10月22日在北(běi)京CBD萬達廣場店(diàn)影院上映的《千裏歸來》相關場次，可以看出抖音影票(piào)三個平台的原票(piào)價抖音網絡電(diàn)影推廣，貓眼和淘票(piào)票(piào)是一(yī)樣的，但由于抖音影票(piào)推出了大(dà)優惠券，部分(fēn)節目的價格折扣是最顯着的。

目前抖音電(diàn)影票(piào)的默認支付方式是支付寶，支付渠道隻有一(yī)個。

目前，抖音電(diàn)影票(piào)與貓眼、淘票(piào)條平台最大(dà)的區别在于，由于産品是集成到抖音APP中(zhōng)而不是獨立于抖音APP的，因此産品與抖音平台的綁定更深，可以被觀衆搜索到。對于相關産品。在電(diàn)影的過程中(zhōng)完成頁面跳轉更加方便無縫。尤其是在電(diàn)影官方抖音的相關素材頁面中(zhōng)，用戶可以更準确地跳轉到電(diàn)影購票(piào)頁面，有望有效提升購票(piào)轉化率。

此外(wài)，依托抖音内部的電(diàn)商(shāng)生(shēng)态，抖音影票(piào)還開(kāi)設了官方抖音影票(piào)旗艦店(diàn)，售賣影院觀影券等産品。

目前，抖音電(diàn)影票(piào)旗艦店(diàn)共有11款産品，并發放(fàng)多款不同面額27%至20%不等的觀影券。其中(zhōng)，【40元觀影券2張】和【40元觀影券4張】銷量最高，累計銷量分(fēn)别達到15.8萬張和4.6萬張。觀衆可以在抖音下(xià)單購買觀影券。電(diàn)影票(piào)平台購買相關優惠電(diàn)影票(piào)。

到目前爲止，不難看出，字節跳動作爲網絡電(diàn)影票(piào)務市場的新人，現階段仍在使用補貼的方式。這自然是合情合理的。畢竟，在網絡電(diàn)影票(piào)務領域，貓途鷹與全球的較量已經持續多年，市場幾乎飽和。眼看着二三線平台一(yī)一(yī)下(xià)跌，此時才姗姗來遲的抖音電(diàn)影票(piào)也隻能利用價格優勢。

當然，與毛淘相比，抖音電(diàn)影票(piào)也不是沒有優勢。依托抖音平台強大(dà)的自有流量基礎，以及作爲當前院線電(diàn)影首選營銷平台的優勢地位，抖音無需擔心電(diàn)影用戶的流量問題。

在現階段具有一(yī)定價格優勢的前提下(xià)，如果字節在未來能夠繼續加大(dà)對抖音電(diàn)影票(piào)的推廣和植入，打好用戶基礎，平台還是有一(yī)定的發展前景的。

但需要補充的是，由于抖音電(diàn)商(shāng)平台的特點，在APP上搜索抖音電(diàn)影票(piào)後列出的産品頁面不僅展示了官方門店(diàn)，還有很多直營影院發放(fàng)的優惠券産品。如果真的要打價格戰，直營影院的打折門票(piào)也不一(yī)定吃虧。

換言之，即使在抖音應用内，抖音電(diàn)影票(piào)也不是唯一(yī)的。

制作電(diàn)影《雨與露》

說到這裏，我(wǒ)們不禁要問最後一(yī)個問題，網絡電(diàn)影票(piào)務渾水中(zhōng)的字節圖是什麽？

艾媒咨詢發布的《2022年中(zhōng)國網絡電(diàn)影票(piào)務市場與消費(fèi)者行爲研究報告》顯示，超過90%的中(zhōng)國網民使用過網絡電(diàn)影票(piào)購買，包括淘票(piào)票(piào)和貓眼電(diàn)影。它是中(zhōng)國網民最常用的在線電(diàn)影票(piào)務平台。

與年初相比，雖然目前的抖音電(diàn)影票(piào)産品生(shēng)态已經基本成型，但打通了一(yī)個從電(diàn)影前營銷到電(diàn)影票(piào)購買的傳播與轉化的閉環，這似乎有點不合時宜。氣候。但是，考慮到網絡電(diàn)影票(piào)務市場的現狀，目前用戶對抖音電(diàn)影票(piào)的認知(zhī)度抖音網絡電(diàn)影推廣，以及難以驗證的購票(piào)轉化率，抖音電(diàn)影票(piào)可能離(lí)做大(dà)做強還有一(yī)點距離(lí)，并且有可能與毛濤抗衡。性是最小(xiǎo)的。

當然，如果隻是作爲整個抖音APP的産品功能和業務補充，已經達到了字節的目的。

這種淺薄的布局不僅僅體(tǐ)現在在線電(diàn)影票(piào)務上。

自2020年初收購《囧媽》以來，字節在電(diàn)影領域大(dà)放(fàng)異彩。例如，抖音作爲制片人或聯合制片人參與了許多影院電(diàn)影。

相比之下(xià)，以在線電(diàn)影票(piào)務起家的貓眼、淘票(piào)票(piào)，在上遊市場依然充滿鬥志(zhì)，都在努力掌握項目，更不用說已經加入的愛奇藝、騰訊等視頻(pín)平台。電(diàn)影制作營早。. 除了參與抖音份額較小(xiǎo)的優質項目外(wài)，目前沒有進一(yī)步的動作。

不過，抖音電(diàn)影營銷可以多出圈子。前期，他一(yī)手打造了《人間最後一(yī)夜》、《前任3》、《比悲傷更悲傷的故事》等多部現象級熱播。在抖音的短視頻(pín)營銷成爲院線電(diàn)影的必備功課後，抖音依舊(jiù)沒有讓人失望。僅在這個夏天，就出現了《明日戰争》和《塵埃落定》兩位“民選”逆襲選手。

但這隻是無數次重申抖音平台對于當下(xià)電(diàn)影營銷的不可替代性。至于字節跳動和抖音本身，還很難看出他們希望在電(diàn)影界扮演什麽樣的角色。

我(wǒ)們不需要急于定義抖音電(diàn)影票(piào)。或許，字節根本不想做大(dà)做強？

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