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【案例分(fēn)析】《快手——點贊可愛中(zhōng)國》平民視角家國情懷

廣告案例研究

快手——像可愛的中(zhōng)國

平民視角，家國情懷“當品牌成爲我(wǒ)們的生(shēng)活”

目錄

廣告概覽：

廣告名稱：快手-喜歡可愛的中(zhōng)國

觀看網址：/video/

廣告背景：2020年1月4日，央視《新聞聯播》首播品牌廣告片——《喜歡中(zhōng)國快手》預留120秒。廣告中(zhōng)，快手用40位用戶的瑣碎生(shēng)活拼湊出中(zhōng)國人可愛的面孔。憑借這部史無前例的暖心大(dà)片，快手獻給所有快手老兵和每一(yī)個可愛的中(zhōng)國人。

廣告分(fēn)析：廣告創意與視覺設計

在《快手喜歡可愛的中(zhōng)國》中(zhōng)，快手的鏡頭并沒有聚焦在流量明星或者炙手可熱的明星身上，而是聚焦在普通人身上，聚焦在日常生(shēng)活中(zhōng)努力拼搏的“你”身上。自成立以來，快手始終以“用科技提升幸福感”爲宗旨，服務用戶，記錄生(shēng)活瞬間，與大(dà)家分(fēn)享真實有趣的生(shēng)活。

這則廣告的主題與快手軟件的初衷息息相關，就是記錄你認爲需要記錄的一(yī)切，而這一(yī)切都是稍縱即逝的，所以快手自己的名字也體(tǐ)現在其中(zhōng)。而快手的成就，就是每一(yī)位在使用的客戶。調色闆以暖色調爲主，爲了讓觀者感到溫暖和熟悉，它就在你身邊。

廣告中(zhōng)有幾個特定的​​角色：一(yī)個受過哭泣訓練的小(xiǎo)男孩廣告設計和網絡管理，一(yī)個受到啓發改變環境的年輕人，一(yī)個離(lí)開(kāi)父親的女兒，一(yī)對爲生(shēng)命奔跑的夫婦和一(yī)個害羞地跳舞的女孩。這是五個場景，五個人生(shēng)，無數精彩，無數快手用戶和國人的可愛縮影，都是快手所珍視的。

根據ROI原則：相關性()原則體(tǐ)現在錄像機上，這些錄像機都是“快手用戶”，記錄着瑣碎生(shēng)活的感人瞬間，這就是快手的理念和價值觀。可愛的生(shēng)活和可愛的中(zhōng)國人；原創性原則（鏡子和劇本的運動調動了觀衆的情緒，提升了“凱首”在公衆心目中(zhōng)的品牌形象；震撼（）原則體(tǐ)現在這則廣告打破了公衆對“凱首”的刻闆印象） “開(kāi)手=土”，震撼的畫面切換和前後對比，突顯生(shēng)活的“可愛”，震撼的音樂、笑聲和淚水在廣告中(zhōng)體(tǐ)現得淋漓盡緻。

文案鑒賞

網絡版内容：

我(wǒ)們喜歡看到那些可愛的小(xiǎo)東西

因爲生(shēng)活

有時候一(yī)點都不可愛

它要你堅持

不要告訴你它會持續多久

它告訴你這是有道理的

但是很無聊

它讓你感到委屈

卻掩飾了别人的尴尬

它說明了你的故事可能有什麽驚喜

年複一(yī)年重複同樣的情節

我(wǒ)想看你的笑話(huà)

所以先讓你難堪

這就是生(shēng)活

其實它知(zhī)道

真正熱愛生(shēng)活的人

不會被生(shēng)活打敗

你對生(shēng)活的熱愛很可愛

在快手，就像可愛的中(zhōng)國

廣告一(yī)開(kāi)始就直言“生(shēng)活有時候一(yī)點都不可愛”。這句話(huà)像一(yī)根細針一(yī)樣紮在觀衆的心上，一(yī)提起來就給我(wǒ)們帶來了輕微的刺痛感。于是畫風驟變，把值得記錄的生(shēng)活可愛點數了一(yī)遍，所有的低落和消極都被驅散了，一(yī)個生(shēng)活的真相顯露出來：生(shēng)活越不可愛，人越可愛。成立之初，快手也經曆過不少風波，很多負面刻闆印象在主流社會話(huà)語中(zhōng)被曲解。在這個廣告文案中(zhōng)，最流行的一(yī)句話(huà)是：“生(shēng)活就是這樣，其實它知(zhī)道真正熱愛生(shēng)活的人不會被生(shēng)活打敗。”

同時廣告設計和網絡管理，文案精準捕捉到了廣大(dà)用戶的共同特征，對“可愛”給出了更廣泛、更精準的定義，不僅讓快手用戶感受到共鳴和動力，也讓很多潛在用戶感受到快手的魅力。.

音樂

這支廣告的創意執行人是盛嘉團隊，導演和配音是拍攝《什麽是佩奇》的張大(dà)鵬導演。對于這部120秒的短片，導演特意讓音樂制作團隊單獨作曲，契合廣告的升華，并制作了廣告的背景音樂。廣告本身帶給觀衆的感覺是在平凡的生(shēng)活中(zhōng)看到了更美好、更美好的事物(wù)，而如此貼合的背景音樂也更好地渲染了大(dà)衆的情緒，增強了共鳴感。

中(zhōng)等選擇

媒介是将信息傳達給受衆的途徑。此次，《凱首，喜歡可愛的中(zhōng)國》廣告主要通過央視電(diàn)視+廣告互聯網平台兩大(dà)媒體(tǐ)傳播。對于短視頻(pín)分(fēn)享平台快手來說，它的目标受衆比較廣泛，覆蓋了中(zhōng)國各個年齡段和各個職業群體(tǐ)。因此，本次品牌廣告的媒體(tǐ)選擇主要選擇電(diàn)視媒體(tǐ)和網絡媒體(tǐ)。實現面向大(dà)量不同受衆的信息傳播和價值輸出。

在電(diàn)視媒體(tǐ)頻(pín)道，快手選擇與央視合作的《喜歡可愛的中(zhōng)國》廣告内容，将廣告投放(fàng)在2020年新年伊始新聞播出後的黃金120秒。廣告中(zhōng)每一(yī)個可愛的中(zhōng)國情節都傳達着快手的核心價值觀：“看到世界看到你”，看到每一(yī)個美麗可愛的中(zhōng)國人，這也是每個中(zhōng)國人都認同的價值觀。新聞網也每天記錄中(zhōng)國的變化和發展，符合“記錄”的理念。在濃濃的節日氣氛中(zhōng)，人們的情緒會更充分(fēn)地被廣告中(zhōng)的畫面和聲音所打動，從而實現觀衆與品牌的精神互動和價值觀的契合。

在互聯網平台上，快手的品牌廣告以其獨特的情感視角、根深蒂固的廣告詞和震撼的背景音樂，在各種社交網絡上走紅。微博、微信、b站和快手平台的點擊量和播放(fàng)量都達到了一(yī)定的水平，在廣告圈也得到了廣泛的讨論。該頻(pín)道的選擇彌補了新聞後電(diàn)視廣告未能觸及的年輕、忙碌的工(gōng)作生(shēng)活客戶群。

總而言之，本次品牌廣告選用的兩大(dà)媒體(tǐ)非常有效，向觀衆傳播了快手獨特而感人的價值觀，其品牌形象也給用戶留下(xià)了深刻印象。

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回答 主碼字不易看懂，點個贊再去(qù)

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