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2022年成人用品電(diàn)商(shāng)市場規模将達866.8億元(圖)

中(zhōng)國報告廳網訊，我(wǒ)國成人用品銷售渠道包括廠家直銷、經銷商(shāng)銷售、終端零售。網購已經成爲消費(fèi)者購買成人用品的方式之一(yī)成人用品網絡推廣，因爲有些人在實體(tǐ)店(diàn)購買比較尴尬。

成人用品行業發展現狀

自1993年國内第一(yī)家成人用品店(diàn)亞當夏娃開(kāi)業以來，成人用品行業已進入第20個年頭。在互聯網大(dà)數據技術出現之前，成人用品行業一(yī)直處于深灰色地帶。直到21世紀，互聯網的興起，伴随着思想的解放(fàng)，促使行業在這個時候迎來春天。

數據顯示，我(wǒ)國成人用品市場規模保持穩步上升趨勢，2022年達到1685.3億元，預計2025年達到2081.3億元。

消費(fèi)者最喜歡的成人用品類型是安全套和性感服裝/内衣，分(fēn)别占55.9%和53.8%。消費(fèi)者認知(zhī)度最高的成人用品品牌是杜蕾斯（70.4%），其次是傑士邦（54.1%）。

業内人士指出，成人用品年銷售額高達100億元，其中(zhōng)僅安全套一(yī)項就高達數十億元。随着我(wǒ)國社會物(wù)質文明和精神文明的快速發展成人用品網絡推廣，計劃生(shēng)育産品和性保健産品已被93%以上的成年人所接受。中(zhōng)年男性中(zhōng)，84%有購買成人用品的經曆。成人用品市場以每年63.9%的速度增長。據預測，随着人們觀念的逐漸轉變，我(wǒ)國将在三到五年内進入性用品消費(fèi)高峰期。

網絡營銷是成人用品銷售的重頭戲

互聯網一(yī)直是成人用品銷售的重要渠道。2016年以來，我(wǒ)國成人用品電(diàn)商(shāng)市場交易規模保持增長态勢。2022年，成人用品電(diàn)子商(shāng)務市場規模将達到866.8億元。

網絡購物(wù)已經形成了一(yī)種氛圍，爲成人用品行業的發展和騰飛奠定了堅實的基礎。爲需要成人用品、羞于從傳統實體(tǐ)店(diàn)購買的商(shāng)家提供私人購物(wù)空間，既滿足需求，又(yòu)不會洩露隐私。

手機店(diàn)的流行可能是在家裏有老人和朋友的時候，或者辦公室旁邊有同事的時候，即使是網購，你浏覽的時候可能還有顧忌，但手機購物(wù)恰恰給了人們足夠的隐私。保護。讓每個對成人用品有需求的人都可以随時随地無壓力地購買産品。

我(wǒ)國現有的淘寶、天貓、拼多多、京東等電(diàn)商(shāng)平台都是線上銷售的重要平台，占據了60%的市場份額。然而，電(diàn)商(shāng)平台投資(zī)高、競争激烈、利潤低。最大(dà)的短闆是，一(yī)些急于進入成人用品行業的小(xiǎo)白(bái)，不假思索地尋求開(kāi)設無人零售店(diàn)。因此，無法保證産品的質量和銷售。中(zhōng)國人做生(shēng)意的一(yī)大(dà)特點就是拼命壓價。産品的服務死了，沒有實力的小(xiǎo)店(diàn)死了，營銷死了。

整體(tǐ)來看，我(wǒ)國成人用品行業現階段仍以實體(tǐ)店(diàn)爲主，但線上推廣與線上營銷的占比接近6:4。預計在電(diàn)商(shāng)行業高速發展的情況下(xià)，成人用品電(diàn)商(shāng)市場規模将快速增長。

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