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DSP：Side，需求方平台。(代表廣告主利益的)

DSP：Side，需求方平台。（代表廣告主利益）是一(yī)個爲廣告主服務的網絡廣告平台，幫助廣告主在互聯網上投放(fàng)廣告，讓廣告主更容易、更方便地遵循統一(yī)的競價和反饋方式。在線廣告，以實惠的價格實時購買優質廣告

SSP：Side，供給側平台，SSP平台可以幫助發布商(shāng)（或應用開(kāi)發者）通過流量變現（代表流量的主要利益）。SSP 允許發布商(shāng)将其廣告庫存提供給廣告交易平台，并設置控制以最大(dà)限度地提高所有需求來源的流量主廣告展示的收入。這包括設置最低定價水平、允許的廣告商(shāng)和接受的類别、廣告類型等的規則。

ADX：廣告交易平台AD，可以實現SSP和DSP的互聯互通。它是一(yī)個中(zhōng)立的自治平台，通過實時投标完成整個投标過程。

原生(shēng)廣告：原生(shēng)廣告通過“和諧”的内容呈現品牌信息，與信息流格式一(yī)緻，不破壞用戶體(tǐ)驗，爲用戶提供有價值的信息。

每次點擊費(fèi)用：每次點擊費(fèi)用

CPT：每次成本

CPM：每英裏費(fèi)用

GD: , 保證數量交貨

CPV：每次觀看費(fèi)用、富媒體(tǐ)廣告、付費(fèi)展示

OCPC：Cost per Click，優化的每次點擊付費(fèi)，基本上仍然按照 cpc 付費(fèi)。采用更科學的轉化率估算機制的準确性，可以幫助廣告主在獲得更多優質流量的同時提高轉化完成率。

OCPM：Cost per Mille，優化千次展示出價，本質還是按cpm付費(fèi)

GMV：毛商(shāng)品交易總額

PA：私人市場交易模式，隻允許少數廣告主競價購買這些廣告資(zī)源網絡廣告推廣合同，私人一(yī)對多競價市場，既沒有價格，也沒有數量，這在國内廣告市場上是很少見的。

PD：Deals，優先交易購買模式。在被各大(dà)品牌承包了最優質的資(zī)源之後，媒體(tǐ)端還是有一(yī)些比較優質的資(zī)源。這些資(zī)源的展示量是不确定的。如果廣告主和媒體(tǐ)以協商(shāng)的價格購買這些資(zī)源，資(zī)源不确定網絡廣告推廣合同，可以有針對性地選擇目标群體(tǐ)進行投放(fàng)，避免廣告資(zī)源的浪費(fèi)，靈活選擇目标用戶TA。由于資(zī)源位置不确定，但價格可以提前協商(shāng)，PD保價不保證數量。PD通常也是1v1模式，大(dà)部分(fēn)情況下(xià)都是CPM賣的。

PDB：，保證價格和數量的廣告。它通常是來自媒體(tǐ)的質量最好的流量。這種流量通常供不應求。爲了獲得這個流量，廣告主一(yī)般會提前向DSP咨詢下(xià)單。一(yī)旦達成協議并簽訂合同，DSP需要提前與媒體(tǐ)鎖定這部分(fēn)資(zī)源。，即這部分(fēn)資(zī)源不能賣給其他客戶。PDB支持定向能力，廣告可以在一(yī)定的退款比例内選擇自己需要的流量。

RTB：Real Time，實時競價廣告。當有流量進來時，每個DSP都會根據自己的需求對流量進行競價。ADX 将在收到每個 DSP 的出價後比較價格。

DSP的交易方式主要有PDB、PD、PA、RTB。在廣告銷售優先級上，PDB>PD>PA>RTB。

KA:, 重要客戶

LA：本地，本地客人

SMB：小(xiǎo)型和 SME 客戶

長尾流量：單量小(xiǎo)，但累計流量大(dà)，範圍不穩定。長尾關鍵詞的基本屬性是：可擴展性強、針對性強、範圍廣。如關鍵詞：服裝；長尾關鍵詞：女性内衣；長尾關鍵詞帶來的流量稱爲長尾流量。

RTB 流程（八步）

1.客戶端發起請求

2.實時競價系統向DSP發起請求

3、DSP接收請求，向DMP發起請求，收集用戶信息

4. DSP收到DMP的信息後，将其認爲合适的廣告和投标價格發送給實時投标系統。

5.實時競價系統廣告網絡收集所有廣告競價後，将舉行拍賣（ ）。每個實時出價系統的拍賣規則可能不同

6. 實時競價系統将最終集合價格發送給中(zhōng)标DSP，根據一(yī)定的拍賣規則确定

7. 向用戶展示廣告

8、用戶對廣告的反饋，如是否點擊、是否購買廣告對應的産品、是否訂閱廣告對應的服務等，這些信息将返回給DSP

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